16 September 2024

LeShuttle: ecco il rebranding dell’Eurotunnel che mira alle nuove generazioni di viaggiatori

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Sono passati quasi 30 anni dall’apertura del tunnel della Manica, che unisce Gran Bretagna e Francia attraverso un tunnel ferroviario sottomarino di 50 km. Ora, con l’obiettivo di attrarre una nuova generazione di viaggiatori, ha preso forma il più grande rebranding dalla metà degli anni ’90.

LeShuttle questo il nuovo nome e brand con cui viene d’ora in poi definito il servizio, sinonimo di velocità, efficienza e attenzione: «Con questo rebranding, vogliamo portare la nostra offerta a un livello superiore come marchio esperienziale e non più solo funzionale – ha dichiarato Deborah Merrens, cco di LeShuttle (nella foto) -. Il nostro obiettivo è quello di fornire un’esperienza di viaggio di qualità superiore, adatta alle esigenze e alle preferenze dei viaggiatori di oggi».

Landor & Fitch, società ideatrice del nuovo marchio già al centro di una vasta campagna pubblicitaria, evidenzia come ci siano «generazioni di viaggiatori nati dopo l’apertura del tunnel della Manica che hanno più familiarità con il volo che con l’auto. È questo, unito alla crescente concorrenza di altre modalità di viaggio, che ha costretto LeShuttle a cambiare percezione e a coinvolgere un nuovo pubblico, con la creazione di un marchio che viene visto come una nuova forma di trasporto a basse emissioni di carbonio».

 

 

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