8 September 2024

Ras Al Khaimah: al via la nuova campagna di marketing ‘All About You’

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La Ras Al Khaimah Tourism Development Authority ha lanciato la nuova campagna di promozione dell’emirato: l’originale protagonista è un gatto, che presenta l’Emirato come il luogo ideale per una #PurrrfectVacation. La scelta del felino è un omaggio a Leo, un gatto che ha trovato casa a Ras Al Khaimah dopo essere stato salvato dal Rak Animal Welfare Centre, e che è diventato un’icona molto amata sui social media, mettendo in evidenza le avventure outdoor disponibili nell’Emirato.

“La grande varietà di esperienze di Ras Al Khaimah viene messa in risalto in modo insolito nella nostra nuova campagna – spiega Raki Phillips, ceo di Ras Al Khaimah Tourism and Development Authority -. La decisione di scegliere il personaggio di un gatto per la nostra ultima campagna di marketing è strategica e si basa su consumer insight, brand alignment e ricerche che dimostrano un miglior posizionamento per le  campagne con mascotte. Questo dato è stato anche rafforzato da un sondaggio di YouGov che ha confermato che la presenza del gatto nella nostra campagna ha un maggior impatto sul pubblico di riferimento, con punteggi di preferenza fino al 90% tra le campagne testate in diversi mercati”.
 
La campagna “All About You” si rivolge ai viaggiatori dei principali mercati di riferimento dell’emirato e mira ad attrarre nuovi visitatori creando affinità con un personaggio simpatico e con una storia emotiva. Dopo il video di presentazione che racconta la storia del gatto, di come è stato salvato e ha trovato casa a Ras Al Khaimah, seguiranno tre brevi cortometraggi e immagini in cui le spiagge incontaminate, l’ampia scelta di hotel e l’iconica montagna Jebel Jais, la vetta più alta degli Emirati Arabi, accoglieranno il turista più rilassato.
 
La campagna include anche la funzionalità di gioco, aggiungendo un’altra dimensione coinvolgente per rafforzare la  brand awareness.

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