4 April 2025

Francia: verso una terza edizione della campagna #ExploreFrance per il 2023

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La Francia traccia un bilancio positivo della campagna 2022 #ExploreFrance, lanciata lo scorso aprile su 10 mercati europei grazie alla collaborazione di Atout France, 13 organismi regionali del turismo metropolitano e 30 aziende del settore turistico.

“Per questa seconda edizione della campagna – ha commentato Caroline Leboucher, direttrice generale di Atout France -, abbiamo voluto ridefinire il posizionamento della destinazione Francia, distinguerci dalle destinazioni europee concorrenti e creare un forte legame emozionale con il nostro pubblico. Le aspirazioni dei clienti europei sono molto cambiate nel loro rapporto con il viaggio, non sono più le stesse dopo le crisi sanitarie, climatiche e geopolitiche vissute negli ultimi tempi. Era quindi importante raccontare una storia più coinvolgente e rappresentare l’esperienza di viaggio in un modo diverso, fuori dai sentieri battuti. Da lì è emersa una campagna di comunicazione incentrata sulla condivisione, il piacere  e i veri punti di differenziazione della Francia”.

Sono già in corso colloqui con i partner che desiderano rinnovare la partnership per una terza edizione nel 2023, visto che questa campagna ha permesso di offrire grande visibilità alla Destinazione Francia e di posizionarla come destinazione di riferimento per il turismo sostenibile.

Al fine di favorire una migliore distribuzione nel tempo dei flussi turistici, gli investimenti hanno in particolare cercato di incoraggiare partenze per la Francia in primavera e in autunno rispettivamente con il 23% e il 27% del budget totale investito, mentre il 13% del budget è stato destinato a contenuti « per tutte le stagioni » (il 36% viene investito nella stagione estiva).

La campagna prosegue sino alla fine dell’anno per incoraggiare le partenze nell’ultimo trimestre. Anche le previsioni per le prossime settimane si prospettano positive, con intenzioni di viaggi leisure entro 6 mesi, e tutte le destinazioni insieme sono in aumento rispetto al 2021. In particolare (come rilevato dal barometro delle intenzioni di partenza dei clienti internazionali TCI per Atout France, novembre 2022) per i mercati britannico (87%, +4 punti), tedesco (82%, +7 punti ), olandese (66%, +6 punti) e americano (90%, +6 punti).

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