16 July 2024

Egitto: campagna milionaria per promuovere la nuova immagine del Paese

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“Non meno di un milione e mezzo di turisti italiani”: questa l’ambiziosa aspettativa di Amr Elkady, ceo dell’Egyptian Tourism Authority, per il 2023, anno in cui a livello globale il numero previsto di arrivi nel Paese “è compreso tra i 13 e i 14 milioni”.

Ecco quindi che per riportare l’industria turistica a pieno regime e per incentivare le scelte dei viaggiatori di domani l’Egitto ha pianificato “un massiccio investimento promozionale, nell’ordine di decine di milioni di dollari: come non accadeva da anni. La campagna prenderà il via all’inizio di novembre sui principali mercati di riferimento è dunque anche in Italia (oltre a Germania, Regno Unito e Francia solo per citarne qualcuno)”.

Nel dettaglio, una volta conclusa la campagna tuttora attiva ‘Follow the sun’ (che poneva l’accento sulla fruibilità lungo tutto l’arco dell’anno della destinazione) decollerà la “brand campaign mirata a consolidare una nuova immagine dell’Egitto, quale Paese moderno, giovane e terra di diversità. A questa seguirà una campagna tattica focalizzata sulle singole destinazioni, sulle esperienze, sulle stagioni”.

Sempre strettissima la collaborazione con il trade, “che anche per l’anno prossimo vedrà iniziative di co-marketing con i tour operator e programmi con le compagnie aeree”.

Infine, è ancora al vaglio dell’ente la riapertura di una sede in Italia: “E’ nelle nostre intenzioni e speriamo di poterlo fare presto”.

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