8 April 2025

Rebranding per Place of Charme

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Il fondatore e ceo del gruppo, Andrea Galardi

Il fondatore e ceo del gruppo, Andrea Galardi

Place of Charme, il brand di hospitality creato dal Gruppo So.Ges nel 2018, che rappresenta 7 delle strutture in gestione, svela il nuovo volto del proprio brand, percorrendo le tappe della sua creazione con un intervento nell’area Speakers Corner del padiglione C1 di TTG Travel Experience, dalle 15.00 alle 16.00 di oggi, mentre la presenza sarà fissa allo stand 307, Hall A5 della manifestazione. Le novità non riguarderanno solo l’elemento visual, ma andranno a comunicare in modo ancora più incisivo l’offerta valoriale pensata per il viaggiatore che ad oggi sceglie la Toscana come destinazione.

Abbiamo fortemente voluto rafforzare l’identità del brand, per permettere ai viaggiatori e al mercato di comprendere ancora meglio la nostra idea di ospitalità”, afferma Andrea Galardi, founder e CEO della catena Place of Charme, appartenente al Gruppo So.Ges. “Le esigenze degli ospiti, ma anche le aspettative, sono cambiate rapidamente negli ultimi anni. Un’offerta in grado di distinguersi, come quella che proponiamo, deve essere riconoscibile in tutti gli aspetti. In particolare, vogliamo mettere in risalto il valore al quale teniamo di più, l’autenticità”.

Autenticità al primo posto

Curato da The Branding Crew, il rebranding punta proprio su questo concetto. Un fil rouge che unisce l’attenzione per le strutture Place of Charme, che con la loro identità sono portavoce della bellezza dei luoghi in cui si trovano, e l’importanza di coltivare costantemente il legame con il territorio. Una caratteristica, questa, che sarà ulteriormente sottolineata nella veste grafica dei loghi delle singole strutture, che oltre al nome indicheranno le diverse località: Firenze, Siena, Tuscan countryside.

La vicinanza al territorio, da sempre essenziale per il brand, che punta all’utilizzo di prodotti a km 0 e alla proposta di esperienze come la scoperta degli artigiani locali, va di pari passo con gli obiettivi del piano strategico Toscana Promozione Turistica per il triennio 2023-2025, incentrati anche sulla territorialità.

ADR in rialzo in entrambi i distretti

La nuova proposta di brand arriva in un anno estremamente positivo per la catena di hotel e resort: segue infatti l’acquisizione di 2 nuove strutture nel cuore del Chianti, una stagione estiva estremamente positiva e il rafforzamento dell’offerta esperienziale per gli ospiti. Tra giugno e settembre 2023 Place of Charme ha registrato un tasso di occupazione oltre il 90% e una crescita dell’ADR[1] del 15% nel distretto per le strutture in Chianti e tra il 25 e il 30% per le strutture di Firenze.

[1] Rispetto al periodo giugno/ settembre 2022

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Un paese che ha aperto le porte al turismo leisure tra il 2019 e il 2020 - nel periodo del covid - e che oggi si sta modernizzando.\r\n\r\nUna territorio molto vasto: oltre 2mln di kmq abitati da 36mln di persone, il 70% dei quali ha circa 35 anni; famiglie con una sola moglie e una media di 5 figli. «I sauditi si stanno aprendo al mondo e vogliono aiutarci a cambiare la percezione del loro paese. - racconta Tiziana Spila, product manager Medio Oriente di Idee per Viaggiare - Abbiamo studiato a lungo l’Arabia Saudita e poi abbiamo iniziato a visitarla, a viverla. Io ho voluto conoscerla da donna, da turista e da viaggiatrice e poi da agente di viaggio, per capire la destinazione e quindi proporla al mercato italiano.\r\n\r\nNegli ultimi 5 anni il paese si è sviluppato tantissimo. Oggi siamo i pionieri in Arabia Saudita a livello di turismo leisure, un leisure che fino a 5 anni fa non esisteva! I sauditi sono felicissimi di sviluppare insieme a noi la loro destinazione. Non è semplice, perché un preventivo di Arabia Saudita richiede tempo: gli operatori locali si stanno confrontando con nuove modalità di vendita dei loro servizi. La destinazione si può vendere come tour di gruppo e come tour individuale.\r\n\r\nSi può scoprire la futuristica Riyadh con la sua vivace Boulevard City ed eventi internazionali come la festosa e colorata Riyadh Season, la Supercoppa Italiana e anche gli Atp di tennis, vinti quest’anno da Sinner. Oppure l’antica Jeddah con il suo quartiere Diriyah, tutto in adobe, che è un sito Unesco. Proprio a Jeddah il 18 aprile, lungo il circuito della Corniche, si svolgerà il Gran Premio d’Arabia Saudita di Formula 1 – e Idee per Viaggiare per l’occasione propone dei pacchetti ben organizzati con 4giorni e 3notti a Jeddah, con 3 giorni di ingresso sul circuito per le prove, le qualifiche e la gara.\r\n\r\nSono ancora disponibili dei biglietti per i grand stand. Per gli appassionati è una cosa in più: si può vedere il Gran Premio e poi proseguire il tour. Da Jeddah si può infatti viaggiare verso AlUla attraversando territori vulcanici e arrivando a un luogo ricco di mistero e di fascino.\r\n\r\nSi può anche visitare la spirituale e frequentata Medina e gli appassionati di arrampicata e hiking potranno raggiungere anche la suggestiva formazione rocciosa di Edge of the World. - prosegue Spila - Questo è un viaggio da vivere come pionieri in una terra che si sta aprendo al turismo e che ci riporta indietro nel tempo. Infatti arrivando al Saudi Red Sea si scopre un luogo incontaminato, dove biologi, architetti e ingegneri lavorano in stretta collaborazione per preservare l’ecosistema e realizzare strutture di accoglienza di grande bellezza.\r\n\r\nIl range di costo di questi resort va dai 1500, 2000 euro a camera a notte del St.Regis ai 3500 in bassa stagione del Ritz Carlton, che oggi è il posto più esclusivo del Red Sea, come il Red Sea è il posto più esclusivo al mondo per i fondali incontaminati. Per anni biologi, ingegneri e architetti hanno studiato come realizzare strutture che non impattassero sull’ecosistema. Questa è l’esclusività di oggi, - conclude Tiziana - con Shebara (con le sue capsule sul mare), St.Regis, Nujuma Ritz Carlton e Six Senses. Nei prossimi due anni apriranno sul Red Sea altri 10 resort, anche di catene più accessibili e family resort, ma sempre di livello esclusivo.\r\n\r\nPer chi vuole fare un’esperienza unica ha poi aperto da pochi giorni il Desert Rock Resort: un albergo incastonato nelle montagne, con le piscine infinity. Ma l’Arabia Saudita non è solo esclusività: è aperta a tutti, con alberghi anche 3 e 4*, dove anche i 3* sono boutique hotel e i 4* importanti catene come il Ramada. Frattanto arrivano sempre nuovi brand».\r\n\r\nNumerosi i collegamenti offerti da Ita Airways. «Da anni abbiamo avviato una collaborazione commerciale importante e proficua con Idee per Viaggiare - spiega Roberta Gotti commerciale su Milano di Ita Airways - Ci piace molto la loro filosofia e la nostra relazione a livello di prodotto, ci ha portato a rilasciare elementi importanti, come le tariffe di tour operating e la possibilità di presentare diversi preventivi alle adv concedendo il tempo necessario perché il cliente li accetti. Ita Airways vuole essere ambasciatore nel mondo dell’italianità: il nostro stile, la nostra filosofia. Dalla summer dell’anno scorso abbiamo aggiunto le importanti destinazioni di Riyadh e Jeddah, nelle quali crediamo moltissimo.\r\n\r\nPer questo abbiamo messo due voli in partenza da Roma Fiumicino e Milano Linate, con 6 frequenze settimanali su Riyad e 3 su Jeddah. Oggi la flotta di Ita Airways è composta da 97 aeromobili. - conclude Gotti - Nel 2027 Ita si prefigge di diventare la compagnia più green a livello europeo, con una diminuzione di co2 nell’atmosfera fino al 20-27% per passeggero».\r\n\r\n \r\n\r\n[gallery ids=\"487929,487928,487931\"]","post_title":"Idee per Viaggiare rivela l’Arabia Saudita: una destinazione da pionieri. Si vola con con Ita","post_date":"2025-04-02T12:55:47+00:00","category":["tour_operator"],"category_name":["Tour Operator"],"post_tag":[]},"sort":[1743598547000]}]}}

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