25 December 2024

Rebranding per Place of Charme

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Il fondatore e ceo del gruppo, Andrea Galardi

Il fondatore e ceo del gruppo, Andrea Galardi

Place of Charme, il brand di hospitality creato dal Gruppo So.Ges nel 2018, che rappresenta 7 delle strutture in gestione, svela il nuovo volto del proprio brand, percorrendo le tappe della sua creazione con un intervento nell’area Speakers Corner del padiglione C1 di TTG Travel Experience, dalle 15.00 alle 16.00 di oggi, mentre la presenza sarà fissa allo stand 307, Hall A5 della manifestazione. Le novità non riguarderanno solo l’elemento visual, ma andranno a comunicare in modo ancora più incisivo l’offerta valoriale pensata per il viaggiatore che ad oggi sceglie la Toscana come destinazione.

Abbiamo fortemente voluto rafforzare l’identità del brand, per permettere ai viaggiatori e al mercato di comprendere ancora meglio la nostra idea di ospitalità”, afferma Andrea Galardi, founder e CEO della catena Place of Charme, appartenente al Gruppo So.Ges. “Le esigenze degli ospiti, ma anche le aspettative, sono cambiate rapidamente negli ultimi anni. Un’offerta in grado di distinguersi, come quella che proponiamo, deve essere riconoscibile in tutti gli aspetti. In particolare, vogliamo mettere in risalto il valore al quale teniamo di più, l’autenticità”.

Autenticità al primo posto

Curato da The Branding Crew, il rebranding punta proprio su questo concetto. Un fil rouge che unisce l’attenzione per le strutture Place of Charme, che con la loro identità sono portavoce della bellezza dei luoghi in cui si trovano, e l’importanza di coltivare costantemente il legame con il territorio. Una caratteristica, questa, che sarà ulteriormente sottolineata nella veste grafica dei loghi delle singole strutture, che oltre al nome indicheranno le diverse località: Firenze, Siena, Tuscan countryside.

La vicinanza al territorio, da sempre essenziale per il brand, che punta all’utilizzo di prodotti a km 0 e alla proposta di esperienze come la scoperta degli artigiani locali, va di pari passo con gli obiettivi del piano strategico Toscana Promozione Turistica per il triennio 2023-2025, incentrati anche sulla territorialità.

ADR in rialzo in entrambi i distretti

La nuova proposta di brand arriva in un anno estremamente positivo per la catena di hotel e resort: segue infatti l’acquisizione di 2 nuove strutture nel cuore del Chianti, una stagione estiva estremamente positiva e il rafforzamento dell’offerta esperienziale per gli ospiti. Tra giugno e settembre 2023 Place of Charme ha registrato un tasso di occupazione oltre il 90% e una crescita dell’ADR[1] del 15% nel distretto per le strutture in Chianti e tra il 25 e il 30% per le strutture di Firenze.

[1] Rispetto al periodo giugno/ settembre 2022

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