16 September 2024

Nuovo marchio midscale per Ihg: si chiama Garner e debutterà negli Usa entro la fine dell’anno

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Si chiama Garner il nuovo brand midscale lanciato a metà agosto dal gruppo Ihg. La compagnia intende in questo modo estendere il proprio portfolio in un segmento ancora poco presidiato.  , il cui concept è tuttavia pensato soprattutto per i nuovi sviluppi.

“Abbiamo già ricevuto oltre un centinaio di manifestazioni di interesse per Garner – ha spiegato il coe di Ihg, Elie Maalouf -. Il che dimostra il grande potenziale di questo segmento”. Il brand mira a posizionarsi a un livello tariffario, e di costi di conversione per chiave, inferiori a quelli del marchio upper midscale Holiday Inn Express. Garner sarà disponibile inizialmente con la formula franchising negli Stati Uniti a partire dall’inizio di settembre. Il primo hotel dovrebbe aprire entro la fine del 2023. Gli obiettivi sono ambiziosi, tanto da puntare a superare quota 500 proprietà in dieci anni, per poi salire sopra la soglia dei mille nella decade successiva. Il segmento midscale, nei soli Stati Uniti, rappresenta un mercato da 14 miliardi di dollari, destinato a crescere fino a 18 miliardi entro il 2030.

 

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