16 July 2024

Human Company spinge il brand Hu openair con una nuova campagna ad hoc

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Si chiama “We miss you, we miss hu” la seconda campagna di awareness lanciata dal gruppo Human Company in occasione delle festività natalizie e dedicata al proprio brand Hu openair. Cuore della comunicazione è lo spot tv, il cui concept creativo è basato su un ribaltamento della prospettiva tradizionale. Infatti, non è soltanto l’ospite a sentire la mancanza della vacanza, ma è hu openair che, ancora nel pieno dell’inverno, racconta l’attesa per la stagione che verrà. Per ampliare ulteriormente la narrazione, in occasione di questa nuova messa in onda, lo spot è passato da 20 a 30 secondi e sono state introdotte due nuove figure, il giardiniere e l’housekeeper che vanno a unirsi alla ragazza addetta al front office, al bagnino, al cameriere e all’animatore. La colonna sonora è un pezzo storico della musica italiana: Ritornerai di Bruno Lauzi, nella sua versione originale.

“Autenticità, attenzione ai dettagli e cura dei nostri ospiti, sempre al centro anche quando la stagione non è iniziata: sono questi gli elementi chiave del nostro modo di fare ospitalità che abbiamo voluto sottolineare in questo spot – spiega la chief marketing officer Human Company, Valentina Fioravanti -. Al termine della stagione appena conclusa abbiamo deciso di tornare in comunicazione, a meno di un anno dalla prima wave, con un media mix ancora più ampio. Questa campagna rappresenta per noi un altro passo importante nel percorso di consolidamento della notorietà del brand e di spinta del prodotto open air, in un periodo, quello di gennaio e febbraio, molto importante per la programmazione e la scelta delle vacanze”.

La creatività della campagna, che verrà trasmesso nei formati da 30, 15 e 6 secondi, è stata curata dall’agenzia Almagreal, creative independent studio con sede a Firenze. Per questa seconda fase della campagna il media mix è stato ulteriormente ampliato: dal 21 dicembre e per due settimane lo spot sarà infatti trasmesso per la prima volta nelle sale cinematografiche attraverso il circuito Cinema Italia. Dal 27 dicembre in poi il commercial andrà inoltre on air in tv sulle reti nazionali Rai, Mediaset e La7 e per cinque settimane sulle principali connected Tv (Mediaset Infinity, Rai e Sky). Il video verrà declinato inoltre a livello digital con una campagna su Google, Youtube, Meta, TikTok, Spotify, Sky, Bing, display premium e per la prima volta su Netflix. Dalla stessa data e per due settimane lo spot verrà anche trasmesso presso i videowall delle principali stazioni di Torino, Milano, Firenze e Roma. La campagna digital sarà estesa pure a Paesi Bassi e Germania, mercati europei di riferimento per quanto riguarda le strutture hu openair.

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