27 April 2025

Accor: Benoît Racle e Jean-Yves Minet nuovi global brand president premium e midscale & economy

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Benoît Racle

Si rafforza l’organigramma della divisione premium, midscale ed economy del gruppo Accor, lanciata a luglio del 2022 per differenziarne la gestione da quella dell’offerta lifestyle. Benoît Racle è stato in particolare nominato global brand president per i marchi premium, portando con sé oltre vent’anni di esperienza nell’ospitalità, maturata in ruoli di leadership che spaziano dalla gestione del marchio alle operazioni globali, dal marketing alle strategie commerciali, collaborando tra gli altri con Starwood e W. Nel suo nuovo ruolo, Racle sarà alla guida strategica dei brand premium, con l’obiettivo di promuoverne la crescita e garantire un’esperienza di ospitalità che punterà su eccellenza e differenziazione. Questo segmento rappresenta una priorità per il gruppo, che nel 2023 ha visto triplicare le firme dei suoi marchi premium rispetto al 2019. Pullman, con oltre 150 anni di storia e 155 hotel in 42 paesi, è pronto infatti ad accogliere altri 65 progetti in fase di sviluppo. Swissôtel si prepara a raddoppiare la propria presenza globale con 40 nuove aperture in programma, mentre Mövenpick, già forte di oltre 120 strutture, espanderà ulteriormente il proprio portfolio con 80 nuovi hotel.

Jean-Yves Minet

Jean-Yves Minet è stato invece nominato global brand president per i marchi midscale ed economy. Con un’esperienza di oltre 25 anni nella gestione di brand, dalla strategia all’esecuzione, Minet ha iniziato la propria carriera nel settore della bellezza, concentrandosi su opportunità di crescita, canali di distribuzione e mercati, con particolare attenzione a quelli emergenti. Nel suo nuovo ruolo guiderà la crescita dei marchi economy e midscale, definendone la visione e il posizionamento, e sviluppando modelli operativi innovativi per rispondere alle esigenze di un pubblico globale sempre più diversificato.

La divisione premium, midscale ed economy di Accor costituisce oggi il 90% del portfolio del gruppo, comprendendo oltre 20 marchi e più di 5 mila strutture in più di 100 paesi. Otre a Pullman, Swissôtel e Mövenpick, il segmento premium include anche il brand Grand Mercure. Per quanto riguarda i segmenti midscale ed economy, protagonisti dell’offerta Accor sono inoltre Novotel, Mercure, Adagio, Handwritten Collection, Tribe, ibis e greet, a cui si aggiungono i marchi di nicchia e regionali Mantra, BreakFree, Art Series, The Sebel e Peppers, nonché i prodotti long-stay Adagio e Living.

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