25hours compie 20 anni. In arrivo aperture a Trieste, Porto, Budapest, Jakarta e Sydney

[ 0 ] 2 novembre 2023 11:44

Il brand 25hours di casa Ennismore (jv con Accor) compie 20 anni e si appresta a crescere ancora con aperture previste a Trieste, Porto, Budapest, Jakarta e Sydney. Le fondamenta del marchio sono state gettate nel 2003, quando il pluripremiato albergatore Kai Hollmann gestiva il suo primo hotel, il Gastwerk, ospitato in un’ex fabbrica ad Amburgo Bahrenfeld. A soli 200 metri di distanza si trovava una proprietà vuota, fonte di ispirazione per creare un’ulteriore struttura dinamica che affiancasse il loft hotel. Dopo una ristrutturazione durata dodici mesi, il primo 25hours è stato quindi inaugurato nel novembre 2003. Doveva avere un’atmosfera più moderna rispetto agli hotel tradizionali e offrire alle persone opportunità di networking. Doveva essere un luogo per gli appassionati di design, ma proporre al tempo stesso tariffe adeguate. Alcuni abitanti di Amburgo descrivono ancora come leggendarie le feste di quei primi anni.

Da allora Hollmann ha sviluppato diversi altri concept alberghieri. Bruno Marti, executive vp brand marketing di 25hours, afferma: “Il successo coinvolge sempre molte persone. L’impulso iniziale per questo progetto è venuto da Hollmann. Il brand è stato poi sviluppato negli uffici di Ulrike Fohr (ex direttore marketing dell’hotel Gastwerk) e Remo Masala (cmo Design Hotels). Il design del primo hotel è opera della creatività di Dreimeta: da allora, il team di progettazione con base nella città di Augusta ha realizzato altre tre 25hours. Sono stati necessari altri compagni di squadra per trasformarlo in un marchio globale dell’ospitalità”.

Su iniziativa di uno dei co-fondatori del brand, Christoph Hoffmann, il concept è stato infatti ampliato nel 2005 con la creazione della 25hours Hotel Company. Insieme a Stephan Gerhard, Ardi Goldman e lo stesso Hollmann, Hoffmann ha avuto l’idea di aprire altre strutture. Invece di una catena di hotel standard, il loro obiettivo è stato quello di creare un gruppo di boutique hotel uno diverso dall’altro, in collaborazione con team di progettazione differenti. I quattro soci si sono posti l’obiettivo di conquistare le principali città europee. Come per il Gastwerk Hotel, hanno seguito la visione di dare nuova vita a edifici già esistenti. Il primo progetto di espansione del marchio è stato a Francoforte. Nel 2006 è stato aperto il primo 25hours Hotel The Goldman, al quale l’omonimo co-fondatore ha regalato il tocco creativo. Dopo l’apertura di una seconda struttura in collaborazione con il marchio di jeans Levi Strauss a Francoforte nel 2008, sono seguiti altri hotel nei Paesi di lingua tedesca.

Hoffmann, che ancora oggi si occupa dello sviluppo e dell’espansione di 25hours Hotels, era all’epoca responsabile dell’apertura di nuovi hotel in Europa. Nel 2019 il brand ha fatto il suo debutto al di fuori del suo mercato principale, con l’apertura del 25hours Hotel Terminus Nord a Parigi, seguito da Firenze, Dubai e Copenaghen. Nello stesso periodo i fondatori di 25hours hanno mosso i primi passi anche nel settore degli hotel leisure e hanno aperto con successo il primo Bikini Hotel a Maiorca. “La nostra crescita è stata organica nel senso migliore del termine. Grazie a proprietari visionari, designer folli e un team di gestione che è rimasto stabile nel corso degli anni, siamo entrati gradualmente in nuovi mercati, sempre combinando esuberanza e professionalità – spiega Hoffmann -. Con l’espansione, si è prestata maggiore attenzione ai concept di ristoranti e bar che si adattano al luogo che li ospita, per garantire che gli hotel diventino un punto d’incontro fra gli ospiti delle strutture e la comunità locale”.

Dal 2021 25hours Hotels fa parte di Ennismore: una joint venture con il gruppo Accor che vanta marchi come Sls, Mama Shelter, Hyde, Mondrian e The Hoxton. Almeno cinque nuovi hotel si sommeranno agli attuali 15 nei prossimi due anni. Oltre a un altro albergo a Copenaghen, si aggiungeranno al portafoglio anche Trieste, Porto, Budapest, Jakarta e Sydney. Per celebrare il suo anniversario, il gruppo ospiterà quindi numerosi eventi gratuiti in diversi hotel durante tutto il mese di novembre.