18 October 2024

Brand Finance: Hilton è il marchio del turismo che vale di più al mondo

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Per il mondo del turismo il 2021 è stato un altro anno difficile. Un momento di crisi ben testimoniato dal calo del numero dei marchi appartenenti all’industria del viaggi inclusi nella tradizionale top 500 di Brand Finance, scesi dai 15 dell’epoca pre-pandemica ai nove dell’edizione 2022 della classifica redatta dalla londinese Brandirectory. Ciò premesso, i nove brand che sono riusciti a mantenersi in top 500 hanno mostrato importanti segnali di recupero, con una sensibile crescita del valore del loro marchio.

E a capeggiare la classifica dedicata al comparto del turismo è Hilton, il valore del cui brand è salito di ben il 58% raggiungendo quota 12 miliardi di dollari. “Con il progressivo allentamento delle limitazioni legate al lockdown a livello globale, l’industria dei viaggi ha beneficiato di una notevole crescita dei flussi di turismo domestico, a cui si è aggiunto un almeno parziale recupero del business travel – commenta il presidente e ceo di Brand Finance, David Haigh -. Il gruppo Hilton si è preparato bene a questo momento, con un tasso di apertura hotel pari a più di una struttura al giorno nel corso del 2021. Il valore del suo brand è quindi oggi a livelli persino più alti di quanto lo fosse in epoca pre-pandemica“.

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